胡润研究院与群邑智库昨日联合发布《群邑智库·2013胡润财富报告》称，截至2012年底，除港澳台之外的中国内地31个省、市、自治区中，有105万名千万富豪和6.45万名亿万富豪，分别比去年增长3%和2%，增速连续两年放缓，且为5年来小。目前，中国内地每1300人中有1人是千万富豪，每两万人中有1人是亿万富豪。
 

　　这份研究报告详细剖析了目前中国富裕人士的数量、地域分布情况以及投资方式、消费方式、媒体使用方式，能够帮助市场营销者更加深入了解中国富豪的生活方式，进而找到有效地和中国富豪沟通的方式方法。
 

　　富豪人数增幅5年来小
 

　　● 截至2012年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪和亿万富豪人数增速已连续两年放缓，且均为5年来小涨幅。目前，中国内地每1300人中有1人是千万富豪，每2万人中有1人是亿万富豪。
 

　　北京富豪人数居中国内地
 

　　●从地区看，北京富豪人数多，排名，广东次之，上海排名三。天津是增速快的一个城市，有1.9万位千万富豪和1400位亿万富豪，分别比去年增加11%和12%，全国排名10。六成富豪在非一线城市，例如杭州、宁波和佛山，千万富豪人数均在两万以上，但浙江和内蒙古富豪人数减少多。
 

　　房地产仍是投资选择
 

　　●股市低迷、房市仍受调控影响，各投资市场的不确定性使“规避风险”继续成为投资的要指导理念，也促使部分富豪开始积寻找新的投资标的。房地产仍是富豪投资选择，比例达到64%，比去年上升4%。股票仍居二，但比例下降两个百分点至44%。
 

　　股民人数降5%，金领人数增5%
 

　　●企业主约有53万人;职业股民16万人，比去年减少5%，同时，他们的股票投资占其所有资产的30%，比去年减少10%;炒房者16万人;金领21万人，比去年增加5%。
 

　　富豪想拥有的是健康
 

　　●财富报告次引入“企业家幸福指数”这一概念，结果显示：中国富豪幸福指数达到7.8。家庭生活给予的幸福感比工作带来的更多;相比爱情、时间、他人认可、学习机会和物质需求，富豪想拥有的是健康，超1/3的富豪认为自己运动不够。
 

　　1成富豪有私人医生，5成不抽烟
 

　　●平均每人拥有3辆车，4块表。平均每月出差7.5天，每年拥有假期20天。超7成会定期体检，1成有私人医生，半数不抽烟，7成喝酒，其中5成青睐葡萄酒。三分之一计划在孩子高中时期将其送出国留学。
 

　　旅游占主要消费三成
 

　　●年消费在一百万元以上的富豪占6成，比去年上升9%。旅游仍然是富豪的主要消费所在，依次还包括日用品、孩子教育、娱乐、收藏和礼品。
 

　　富豪使用微信多于微博
 

　　●微信拥有者中，8成是忠实用户，微信的主要功能是与朋友互动。
 

　　■报告编制方法
 

　　《群邑智库·2013胡润财富报告》主要调研中国大陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人士数量和地域分布情况。该报告以省、自治区、直辖市为单位，调查富裕人士人口分布，并以富裕人士的长期居住地为参考依据。本测算基础数据截至2012年12月31日。
 

　　本报告中富裕人士资产包括个人所拥有的固定资产和流动资产。固定资产类别分为：自己拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产;流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。
 

　　胡润研究院联合群邑智库采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区住宅数量、近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他消费等相关指标。宏观上参考国家统计局新公布的中国GDP、GNP数据，并结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。据胡润百富网
 

　　中国富豪今年的关键词是“健康”和“幸福”。
 

　　——胡润百富董事长兼席调研员胡润
 

　　透过他们对消费、投资的偏好，对健康与幸福的理解方式，一窥富豪们在大环境不确定中所透露出对生活追求的转变。这将更有助于品牌营销人员在研拟品牌沟通策略时，从深层的需求来思考品牌可提供的价值。
 

　　——群邑中国席知识官罗莹